抓住公交車(chē)廣告投放(fàng)要點

    衆所周知(zhī)，公交車(chē)廣告是備受廣告主青睐的廣告形式，具有傳播效果好、視覺沖擊力強、影響持久、千人成本低等優勢。

然而廣告主在實際投放(fàng)公交車(chē)廣告過程中(zhōng)，往往會出現這樣或那樣的問題，大(dà)多數是因爲沒有把握好公交車(chē)廣告投放(fàng)過程中(zhōng)的2大(dà)要素：時間、線路。呼市豐巢快遞櫃廣告

關于時間

公交廣告的發布時間包括廣告發布時機和廣告投放(fàng)時長兩個方面。

先說發布時機。

發布時機的選擇會直接影響廣告的有效傳播。試想一(yī)個月餅品牌選擇在端午節前夕投放(fàng)公交車(chē)廣告，其廣告投放(fàng)效果可想而知(zhī)。（當然，這是一(yī)個較爲極端的比喻。）

公交車(chē)廣告作爲城市裏不可缺少的公共交通設施，其公共服務性決定了公交車(chē)媒體(tǐ)到達群衆規模的巨大(dà)性以及到達群衆類型的多樣性。大(dà)多數品牌都會通過投放(fàng)公交車(chē)廣告的方式來觸及龐大(dà)的目标受衆群體(tǐ)。

通常情況下(xià)，投放(fàng)公交車(chē)廣告的品牌可大(dà)緻分(fēn)爲三類：

一(yī)類是對受季節性影響大(dà)、銷售有時間規律的周期性消費(fèi)品，最典型的就是粽子、月餅、元宵這一(yī)類的消費(fèi)品。

這一(yī)類的品牌通常會選擇在産品旺季到來前期和旺季中(zhōng)期有針對性的進行公交車(chē)廣告的大(dà)規模投放(fàng)，提升産品的知(zhī)名度，給銷售做好預熱工(gōng)作。

這一(yī)類品牌的廣告宣傳往往會集中(zhōng)在節日前後，如元旦、春節、清明、五一(yī)、端午、中(zhōng)秋、國慶等等。近年來随着電(diàn)商(shāng)品牌的興起，618、雙十一(yī)、雙十二也成爲電(diàn)商(shāng)品牌投放(fàng)廣告的高峰期。

第二類購買周期長、價格高、決策難的高消費(fèi)品，如房子等。這一(yī)類消費(fèi)品在進行品牌宣傳時，廣告發布時機應該前置，在新品發布前就瞄準特定的消費(fèi)者，有針對性的進行廣告宣傳，增加受衆的期待感。

第三類是無明顯周期和經濟實力限制，且具有一(yī)定市場占有率的消費(fèi)品。這一(yī)類的發布時機應該與品牌整體(tǐ)宣傳計劃相符合。例如選擇在産品進行其他媒體(tǐ)宣傳或促銷活動的同時進行公交廣告的同步發布，形成1+1>2的廣告效果。

其次是發布時長。

在時長的把握上，廣告主則應根據産品的投放(fàng)時機選擇加長或縮短投放(fàng)時間：對于提前發布廣告的産品，廣告時長可以延長至産品推出且具有一(yī)定知(zhī)名度和消費(fèi)群體(tǐ)後再逐漸停止投放(fàng)。

而對于受季節性影響大(dà)、銷售有時間規律的周期性的消費(fèi)品牌，廣告投放(fàng)時長不必過長，起到宣傳提醒作用即可。

對于同步發布廣告的産品，廣告時長增加可以起到延續效果的作用。

關于線路選擇

投放(fàng)線路是影響公交車(chē)廣告投放(fàng)的重要因素，它決定了廣告是否能達到有效目标受衆。

在選擇發布路線時，重點關注的是線路接觸到的目标受衆量。由于公交車(chē)線路途徑的城市區域不同，乘客的數量和人群特征也會有所差異。

例如經過火(huǒ)車(chē)站的線路與不經過火(huǒ)車(chē)站的線路，乘客數量相差非常大(dà)；經過商(shāng)圈的線路與不經過商(shāng)圈的線路受衆類型也有一(yī)定的差距。

廣告主必須了解這些差異，才能更有針對性的将産品發布在合适的線路上。

除此之外(wài)，廣告主在進行線路選擇時，還要綜合考慮線路通行情況、車(chē)内的服務以及衛生(shēng)狀況，以避免其他不利因素的影響，提高受衆對公交車(chē)廣告的好感度。
總的來說，時間、線路是影響公交車(chē)廣告投放(fàng)效果非常重要的2大(dà)因素，如果您想打造有效的公交車(chē)廣告一(yī)定不能忽視廣告投放(fàng)時間、廣告線路選擇！呼和浩特公交車(chē)廣告