LED顯示屏戶外(wài)廣告的價值在哪兒

    如今顯示屏廣告已經成風，特别是在一(yī)些較發達的城市，戶外(wài)led廣告屏已經占據了絕對的霸主地位，那巨幅的畫面很容易給我(wǒ)(wǒ)們留下(xià)深刻的印象。我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道LED廣告屏的造價較高，爲何還會在戶外(wài)廣告大(dà)受追捧呢?主要原因是能給用戶帶來更多的價值。

    媒體(tǐ)終端産品一(yī)體(tǐ)化的發展趨勢,還是會使LED技術與手機、互聯網等新媒體(tǐ)形式緊密結合,共同打造整合式廣告營銷體(tǐ)系。社區媒體(tǐ)就彙集了多種媒體(tǐ)功能,受衆可用手機發送信息與LED内容産生(shēng)互動。分(fēn)享式的網絡視頻(pín)形式如果可以與LED戶外(wài)媒體(tǐ)結合,也将是新媒體(tǐ)傳播整合發展的新方向。

    戶外(wài)LED顯示屏媒體(tǐ)憑借其高清數字化的發展趨勢，成爲新媒體(tǐ)不容忽視的一(yī)股力量。它不止是傳統戶外(wài)媒體(tǐ)及電(diàn)視媒體(tǐ)的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體(tǐ)和移動終端結合，構建出了一(yī)個與消費(fèi)者互動和溝通的立體(tǐ)空間，同時賦予了更多創意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體(tǐ)價值。呼市豐巢快遞櫃廣告

    一(yī)項針對16個主要城市的戶外(wài)LED廣告屏的受衆進行了受衆調查，通過定點攔截的方式了解受衆對LED廣告屏的接觸情況以及認知(zhī)和評價，同時也通過專家和受衆深訪，了解LED顯示屏的接觸體(tǐ)驗和獨特價值，從本次調查的結果，可以得出以下(xià)幾點結論。

  1、核心商(shāng)圈，鑄造獨特空間價值

    戶外(wài)LED廣告屏媒體(tǐ)建設位置大(dà)多位于核心城市的地标建築、中(zhōng)心商(shāng)圈、交通幹道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。随着城市化進程及家用 車(chē)的普及，這些場所已經成爲城市主流人群從事商(shāng)務休閑、餐飲購物(wù)、工(gōng)作外(wài)出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成爲具有營銷價值和品質的 媒體(tǐ)形式。

  2、到達率高，有效覆蓋受衆

    LED廣告屏的屏幕面積大(dà)，具有醒目、視覺沖擊力強、視角範圍廣和色彩炫麗等特質，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優勢，使得LED顯示屏媒體(tǐ)吸引着都市人群的眼球。

    調查發現，戶外(wài)LED顯示屏媒體(tǐ)平均周到達率爲61.8%，平均每周商(shāng)圈到達頻(pín)次爲3.8次，月平均到達率爲79.3%，30%的受衆主動關注 戶外(wài)LED顯示屏媒體(tǐ)，受衆平均單次目光停留爲15.1秒。LED顯示屏具有相對穩定、反複接觸的受衆群體(tǐ)，這有利于LED顯示屏媒體(tǐ)的信息有效傳遞及理解。

  3、受衆認同，助力廣告效果轉化

    研究發現，戶外(wài)LED廣告屏能夠有效提升受衆對品牌的認知(zhī)和态度，針對戶外(wài)媒體(tǐ)，受訪者更傾向于認爲戶外(wài)LED廣告屏上播放(fàng)廣告的品牌是具有實力的大(dà)品牌以及各行業的領導品牌等。

    同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和産品的印象也非常有幫助，76.1%的受衆肯定了戶外(wài)LED顯示屏廣告對品牌及産品印象提升的影響度較大(dà)。産品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費(fèi)者購買将有着舉足輕重的作用。

    接觸戶外(wài)LED顯示屏廣告後，受衆行爲受到廣告影響，産生(shēng)後續的行爲意向，其中(zhōng)，近20%會上網主動搜索相關信息，6.7%會直接進店(diàn)咨詢，24.7%會嘗試購買該産品，還有37.3%會向他人傳遞或主動讨論相關産品資(zī)訊，形成二次傳播。

  4、受衆高端，營銷價值明顯

    調查發現，戶外(wài)LED廣告屏媒體(tǐ)的到達人群主要體(tǐ)具有年輕化、高學曆和高收入的特點，經常接觸的受衆中(zhōng)21-45歲的比例爲80.2%，大(dà)專以上學曆的比例爲65.9%，中(zhōng)高層管理者比例爲34.8%，他們具有穩定且較高的收入，消費(fèi)力強。

    近年來，戶外(wài)LED媒體(tǐ)運營商(shāng)不斷湧現，但同時我(wǒ)(wǒ)們也看到，戶外(wài)LED廣告屏媒體(tǐ)運營商(shāng)水平良莠不齊，而爲了維系媒體(tǐ)的日常運營，不顧廣告品質和内容，對媒體(tǐ)形象産生(shēng)負面影響;因而，爲進一(yī)步實現媒體(tǐ)的差異化以及行業的健康發展，樹(shù)立媒體(tǐ)良好品牌形象，并着眼于長遠的可持續發展以及不斷創新至關重要，通過深訪專家也印證了這一(yī)看法：不斷創新以及提升媒體(tǐ)品質非常重要，有些戶外(wài)媒體(tǐ)已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播 的過程中(zhōng)，從而提升媒體(tǐ)廣告的整合價值。

    LED廣告屏用于的戶外(wài)廣告優勢明顯，不僅顯示效果好而且節能環保，雖然有光污染诟病，但隻要管理得當，光污染就會大(dà)大(dà)削弱。因此大(dà)多LED顯示屏知(zhī)名廠家都在戶外(wài)領域積極拓展，特别是在戶外(wài)小(xiǎo)間距上大(dà)力研發，未來LED廣告屏必然向着顯示畫面更好前行，不管是室内還是戶外(wài)。呼和浩特公交車(chē)廣告